Entdeckerglück – eine Runderneuerung für das Reisemagazin Osnabrücker Land

Das Osnabrücker Land ist vielleicht nicht die bekannteste Urlaubs- und Ausflugsregion Deutschlands. Aber wer einmal ihren Charme entdeckt hat, kommt gerne wieder: Jährlich werden zwei Millionen Übernachtungen und knapp 25 Millionen Tagesausflugsgäste gezählt. Mit Umsätzen von rund einer Milliarde Euro ist der Tourismus im Osnabrücker Land ein bedeutender Wirtschaftsfaktor, der zudem – direkt und indirekt – knapp 19.000 Arbeitsplätze bietet.

Um die Region noch bekannter zu machen und ihr Profil zu schärfen, gab die Tourismusgesellschaft Osnabrücker Land mbH einen umfassenden Markenbildungsprozess in Auftrag, in dem Alleinstellungsmerkmale, Markenkern und Themenschwerpunkte für das künftige Marketing erarbeitet wurden. Auf dieser Basis galt es, eines der Hauptmarketinginstrumente rundzuerneuern: das jährlich erscheinende Reisemagazin, ein rund 80 Seiten starkes Printwerk, das das touristische Angebot der Region zusammenfasst. Unser Ansatz: Mehr Inspiration als Information. Das Erzählen von persönlichen Geschichten.

„Wo Reisemagazin draufsteht, muss auch ein echtes Magazin drin sein“, sagt Martin Hagenhoff, der es wissen muss: Die Agentur blickt auf gut 30 Jahre Magazinerfahrung zurück und hat verschiedene Auszeichnungen erhalten, unter anderem für das beste B2B-Kundenmagazins Deutschlands. „Statt Fakten wollen Leserinnen und Lesern gut erzählte Stories, die auch nach 60 Seiten noch Lust aufs Weiterblättern machen“, erklärt er. Um diese zu finden, haben wir uns selbst auf Entdeckungsreise durch das Osnabrücker Land begeben. Zwischen Teutoburger Wald und Wiehengebirge. Sind Menschen und Orten begegnet, deren Geschichten wir im Magazin erzählen.

So sind wir der Frage nachgegangen, was Karl Marx an dem Osnabrücker Universalgelehrten Justus Möser (1720 – 1794) nicht passte und was dieser mit der Tuchproduktion in Bramsche und den Gradierwerken in Bad Rothenfelde zu tun hatte. Haben Geschäfte, Cafés und Restaurants besucht und getestet. Haben nachgeforscht, wo Arminius die Römer schlug, wie in einem Museum ein Friedenslabor entsteht und warum man auch 150 km von der Nordseeküste entfernt wattwandern kann.

Wir haben aber auch gestalterisch dafür gesorgt, dass die Menschen das Reisemagazin gern in die Hand nehmen, haben neuem Layout, Typografie, Bildsprache den heutigen Lesegewohnheiten angepasst. Und auch das ausgewählte Papier trägt zur Wertigkeit des Magazins bei. Relieflack auf der Titelseite und Klapperseiten sind sinnliche Elemente, die das Markenerlebnis „Osnabrücker Land“ spürbarer machen.