Featured Snippets – Was sollten Unternehmen beachten?

Featured Snippets – die hervorgehobenen Suchergebnisse in der Google-Suche – sind für die Suchmaschinenoptimierung sehr interessant. Denn die Ergebnisse werden als kurzer Text, Liste, Tabelle oder Video sehr prominent oberhalb der organischen Suchergebnisse auf der ersten Seite dargestellt. Diese wird auch als Position 0 bezeichnet.

Featured Snippets bilden darüber hinaus auch die Basis für die Ergebnisse der Google-Sprachsuche. Wenn auf einem sprachgesteuerten Gerät eine Antwort auf eine Frage gegeben wird, so stammt diese aus einem Featured Snippet.

Die Anzeige eines Suchergebnisses als Featured Snippet auf Position 0 steigert die Aufmerksamkeit und kann zu mehr Traffic führen. Oft lag die betreffende Webseite auch gar nicht zuvor auf Platz 1, sondern deutlich weiter hinten. Dann bedeutet die Beförderung auf Position 0 schon eine deutliche Steigerung des Traffics.

Je nach Suchanfrage führt eine Darstellung als Featured Snippet aber auch dazu, dass die User gar nicht mehr auf das Suchergebnis klicken. Ihre Frage wurde dann nämlich schon ausreichend beantwortet.

Eigenständig erstellen lässt sich ein Featured Snippet nicht, denn Google entscheidet eigenmächtig, wann eines angezeigt wird und welche Quelle dafür benutzt wird. Das Ziel von Google ist dabei, die Suchanfragen direkt zu beantworten, ohne dass der Nutzer mit einem weiteren Klick auf den eigentlichen Inhalt gehen muss.

Es gibt jedoch von Google ein paar Hinweise dazu: Potenzielle Featured Snippets sind Antworten auf Wissensfragen, die sich in ein bis zwei Sätzen oder als kurze Liste auch auf Mobilgeräten gut darstellen. Sollen Tabellen oder Listen angezeigt werden, helfen HTML-Auszeichnungen der entsprechenden Inhalte.

Besitzt Ihre Webseite für eine Suche, bei der ein Featured Snippet angezeigt wird, ein Ranking auf den vorderen zehn Plätzen? Und wechselt die Quelle dieses Snippets häufiger? Das ist ein Zeichen dafür, dass die Bewertungen der Webseiten, die um dieses Featured Snippet konkurrieren, sehr nah beieinander liegen. Dann genügen oft schon kleine Optimierungen, um sich in diesem Wettbewerb Vorteile zu sichern.

Sinnvoll sind zum Beispiel passende interne Verlinkungen und leicht verständliche Texte. Manchmal reicht es aber sogar schon aus, auf HTTPS zu wechseln. Auch wenn HTTPS laut Google ein leichtgewichtiger Rankingfaktor ist, könnte dieser kleine Unterschied ausreichen, um beim Featured Snippet die Nase vorn zu behalten.