Employer Branding Kampagne für die AWIGO

Zielgruppengerechtes Employer Branding mit Erfolg!

Die AWIGO Unternehmensgruppe hat uns mit einer Überarbeitung der Arbeitgebermarke beauftragt. Diese sollte natürlich der Nerv der Zielgruppe treffen und dabei auch das neue Selbstverständnis des Unternehmens als Umweltdienstleister transportieren. Bei einer guten Recruiting-Kommunikation dreht alles um das Thema Commitment. Wenn ein Unternehmen eine glaubwürdige, menschlichen und greifbare Story transportiert, dann ist sie für den Arbeitnehmer interessant.

So haben wir eine Kampagne entwickelt, die über ein klares Bekenntnis (Zauberwort: Commitment) zum Umwelt- und Klimaschutz funktioniert. Über diese Kampagne konnten wir herausstellen, dass das Unternehmen für mehr steht als die reine Daseinsvorsorge, sondern einen klaren gesellschaftlichen Auftrag verfolgt und engagierte Mitstreiter sucht, die sich mit eben diesem Auftrag identifizieren können. Auf dieser Grundlage wurden der #umweltretter und #you4future geboren.

Mit dem #umweltretter haben wir gemeinsam mit der AWIGO einen Begriff als Kampagnenleitmotiv gefunden, das den gesellschaftlichen Auftrag und die Überzeugung des Unternehmens wunderbar verkörpert. Niemand bei der AWIGO muss sich verbiegen, um ein #umweltretter zu sein. Und das Gute ist, #umweltretter ist ein Wort, dessen Bedeutung umso größer wird, je mehr Menschen sich damit identifizieren. Das heißt, es strahlt über die Grenzen des Unternehmens hinaus. Jeder möchte doch ein #umweltretter sein, oder? Und genau das, soll ja eine gute Arbeitgebermarke erfüllen.

Gleichzeitig mit der Einführung des #umweltretter haben wir ein weiteres Hashtag auf den Weg gebracht: #you4future. Während der #umweltretter die gesamte Recruiting- und Mitarbeiter-Kommunikation der AWIGO begleitet, konzertiert sich #you4future auf die direkte Ansprache von potenziellen Auszubildenden. Das Hashtag ist angelehnt an die Fridays-for-Future-Bewegung und hat dadurch neben der Nimm-deine-Zukunft-in-die-Hand-Botschaft auch eine unmittelbare Assoziation mit Themen des Umwelt- und Klimaschutzes.

Das neue Employer Branding der AWIGO hat auch eine überarbeitete Designlinie bekommen. Der Fokus liegt auf Menschen unterschiedlicher Charaktere und kulturelle Ausprägungen und natürlich mit einer positiven, aktivierenden Ausstrahlung. Die Hintergrundoptik haben wir als recyceltes Umweltpapier umgesetzt, um so den Aktionsraum des Unternehmens möglichst auf den ersten Blick zu kommunizieren. Die Botschaft ist: Bei der AWIGO ist jeder willkommen, der engagiert ist und #umweltretter werden möchte. Als Akzentfarbe haben wir ein Limettengrün gewählt. Es ist eine frische, warme, aktivierende und jung anmutende Farbe, die auf den Kommunikationsmedien besonders auffällig und ansprechend wirkt.