Wer kennt ihn nicht, den Spruch: Ich komm´ zum Glück aus Osnabrück. Der kommt tatsächlich aus der Hagenhoff Kreativschmiede. Zum Glück!

Hier die Geschichte dahinter: Nachdem im Jahr 2003 eine Studie von Stern, McKinsey, ZDF und T-Online herausfand, dass in Osnabrück die zufriedensten Menschen Deutschlands leben, entstand daraus kurzfristig diese Kampagne. Wir schufen damals eine Anzeigenkampagne, die bereits 14 Tage später doppelseitig im Stern startete.

Merchandising-Artikel fanden reißenden Absatz. Wohin man schaute, stolze T-Shirt-Träger und PKW mit unseren roten Stickern. Bundesweite PR mussten wir gar nicht mehr anstoßen. Die rollte ganz von allein. Bis heute ist der Claim „Ich komm` zum Glück aus Osnabrück" ein geflügeltes Wort in der Region – und taucht gelegentlich an ganz unerwarteten Stellen wieder auf: Das Pariser Modelabel Vetements ist bekannt für seine ungewöhnlichen und exzentrischen Outfits. Als Teil der Kollektion für die Pariser Fashionweek 2017 lief ein Model mit Wanderhosen, transparentem Regencape und einem grünen Sweatshirt mit der Aufschrift „Ich komm´ zum Glück aus Osnabrück" über den Laufsteg.

In Peking erblickte eine Osnabrückerin in einem Supermarkt eine Frau mit einem T-Shirt, das denen aus der Kampagne zumindest sehr ähnlich sieht. Aber ob „Ich Komm’Kum Gluck a us Os labrueck“ jetzt das neue geflügelte Wort in unserer Heimatstadt wird?

Und Ende Juli 2019 brachte Louis Tomlinson ("One Direction") mit seinem Slogan-Sweatshirt die Stadt Osnabrück in die Twitter-Trends.