Durchschnittliche Position

Die Durchschnittliche Position war eine Metrik im Suchmaschinenmarketing (SEM) und in der Suchmaschinenoptimierung (SEO), die angab, an welcher Stelle im Durchschnitt eine Anzeige oder ein organisches Suchergebnis auf den Suchergebnisseiten (SERPs) von Suchmaschinen wie Google angezeigt wurde. Diese Metrik half Werbetreibenden und Webmastern zu verstehen, wie sichtbar ihre Anzeigen oder Webseiten im Vergleich zu anderen waren. Eine niedrigere Zahl in der durchschnittlichen Position deutete darauf hin, dass die Anzeige oder Webseite näher an der Spitze der SERPs erschien, was in der Regel eine höhere Sichtbarkeit und potenziell mehr Klicks bedeutete.

Was war die Durchschnittliche Position?

Die durchschnittliche Position zeigte an, auf welcher Position eine Webseite oder Anzeige im Durchschnitt in den Suchergebnissen erschien, basierend auf der Gesamtheit der Suchanfragen, für die sie angezeigt wurde. Diese Metrik wurde von Google Ads und anderen Suchmaschinenwerbeplattformen bereitgestellt und war ein wichtiges Maß für die Leistung von SEO- und PPC-Kampagnen (Pay-per-Click).

Die Bedeutung der Durchschnittlichen Position für SEO und Online-Marketing

Obwohl Google die Metrik Durchschnittliche Position in Google Ads im Jahr 2019 durch die Metriken Impressionen (Absoluter oberer Prozentsatz) und Impressionen (Oberer Prozentsatz) ersetzt hat, bleibt das Verständnis für die Positionierung in den SERPs entscheidend für den Erfolg im Online-Marketing:

• Leistungsüberwachung: Die durchschnittliche Position bot Einblicke in die Effektivität von Keywords und Anzeigen, was bei der Optimierung von Kampagnen half.
• Wettbewerbsanalyse: Die Positionierung gab Aufschluss darüber, wie eine Webseite im Vergleich zu Wettbewerbern abschnitt.
• Strategieentwicklung: Informationen über die durchschnittliche Position halfen bei der strategischen Planung, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.

Anpassung an die Änderungen

Mit der Entfernung der durchschnittlichen Position als direkte Metrik müssen sich SEO-Experten und Marketer auf andere Metriken und Strategien konzentrieren, um die Sichtbarkeit und Leistung ihrer Inhalte in den SERPs zu bewerten:

• Fokus auf SERP-Features: Die Optimierung für Featured Snippets, lokale Suchergebnisse und andere SERP-Features kann die Sichtbarkeit erhöhen.
• Nutzung von Impressionen und Klickdaten: Die Analyse von Impressionen, Klicks und der Klickrate (CTR) bietet wertvolle Einblicke in die Leistung und Sichtbarkeit.
• Qualitätsinhalte erstellen: Hochwertige, relevante Inhalte sind entscheidend für eine gute Positionierung und Nutzerbindung.

Fazit

Die durchschnittliche Position war eine nützliche Metrik, um die Sichtbarkeit von Webseiten und Anzeigen in den Suchergebnissen zu verstehen. Trotz ihrer Ablösung durch andere Metriken bleibt die Grundidee – die Notwendigkeit, die Leistung in Suchmaschinen zu überwachen und zu optimieren – ein zentrales Element erfolgreicher SEO- und SEM-Strategien. Indem sie sich auf die Verbesserung der Nutzererfahrung, die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte und die Anpassung an die Dynamik der Suchalgorithmen konzentrieren, können Unternehmen weiterhin ihre Online-Präsenz stärken und ihre Ziele im digitalen Marketing erreichen.