Was heißt eigentlich Markenidentität?Und warum sie nichts mit Logos, aber viel mit Haltung zu tun hat.
Markenidentität – klingt wichtig, oder?
Irgendwie nach Positionierungsworkshop, Claim-Diskussion und einem Stapel Moodboards. Aber was steckt wirklich dahinter? Und warum sollten gerade Geschäftsführende sich damit beschäftigen, wenn sie keine Designer oder Marketingexperten sind?
Lasst uns mal Licht ins Marken-Dunkel bringen.
Marke ist nicht das, was Du sagst.Sondern das, was andere über Dich sagen, wenn Du den Raum verlässt.
Klingt nach einem Kalenderspruch, trifft aber ins Schwarze. Denn Ihre Markenidentität ist nichts, was Sie sich auf die Visitenkarte druckst. Es ist das Gefühl, das bleibt. Die Geschichte, die andere weitererzählen. Die Assoziationen, die mitschwingen, wenn Ihr Firmenname fällt.
Mit anderen Worten: Markenidentität ist der Charakter Ihrer Marke.
Und genau wie bei Menschen ist der entscheidend dafür, ob wir jemandem vertrauen, zuhören – oder gleich weiterklicken.
Markenidentität ist Haltung –nicht nur Hülle.
Natürlich gehören ein stimmiges Logo, Farben und Design zur Markenidentität. Aber sie sind nur die Oberfläche. Der Lack. Die Verpackung.
Was darunter liegt, ist viel spannender:
- Wofür steht Ihr Unternehmen – wirklich?
- Was treibt Sie und Ihr Team an – außer dem Umsatz?
- Was glauben Sie? Was ist Ihnen wichtig?
- Wie wollen Sie wahrgenommen werden – und wie werden Sie es tatsächlich?
Diese Fragen sind kein Marketing-Gimmick. Sie sind strategisch. Sie betreffen Führung. Unternehmenskultur. Entscheidungen. Menschen.
Und damit: Chefsache.
„Wir sind halt einfach gut in dem, was wir tun.“Reicht das? Leider nein.
Viele mittelständische Unternehmen sagen genau das – und meinen es auch so. Aber: Gut sein ist kein Alleinstellungsmerkmal. Zuverlässig, hochwertig, kundenorientiert – alles schön, aber am Ende zu austauschbar.
Eine starke Markenidentität braucht mehr:
Kante.
Klarheit.
Konsistenz.
Sie macht spürbar, was Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet. Sie sorgt dafür, dass Menschen sich an Sie erinnern – und Sie weiterempfehlen. Und sie gibt Ihrem Team Orientierung, wie Sie denken, handeln, kommunizieren.
Markenidentität entwickeln – nicht im stillen Kämmerlein. Sondern im ehrlichen Dialog.
Das ist der Punkt, an dem viele aufhören. „Wir machen mal ein neues Logo.“ Oder: „Wir brauchen einen Slogan.“
Aber echte Markenidentität entsteht nicht allein. Sie wächst aus Gesprächen, aus ehrlichem Hinschauen, aus einem guten Gespür für Zwischentöne. Und manchmal hilft es einfach, jemanden von außen mit an den Tisch zu holen. Jemanden, der mitdenkt, mitfühlt – und die richtigen Fragen stellt.
Das ist genau der Moment, in dem wir bei Hagenhoff ins Spiel kommen. Nicht mit der großen Show. Sondern mit klarem Kopf, wachem Blick und echtem Interesse daran, was Ihr Unternehmen besonders macht. Und das in Worte, Bilder und Konzepte zu übersetzen, die tragen.
Und was bringt das Ganze?
- Ein unverwechselbares Markenbild – innen wie außen
- Mehr Orientierung und Identifikation fürs Team
- Stärkere Wirkung auf dem Markt
- Und nicht zuletzt: Entscheidungen, die sich stimmig anfühlen
Denn wenn Sie wissen, wer Sie als Marke sind, dann wissen Sie auch, wo Sie hinwollen – und wenn Sie mögen, gerne mit uns :-).
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