Kampagnenmarketing mit Strategie und WirkungWie wir den S-Versicherungsmanager der Sparkasse Bielefeld ins Rampenlicht gerückt haben
Kampagnenmarketing für die Sparkasse Bielefeld
Eine App, die Ordnung ins Versicherungschaos bringt? Klingt genial – doch damit das auch wirklich jeder mitbekommt, braucht es eine Kampagne, die auffällt, überzeugt und aktiviert. Genau hier kamen wir ins Spiel. Unser Ziel: eine Multichannel-Kampagne, die die Kunden der Sparkasse Bielefeld begeistert und sie dazu bringt, den S-Versicherungsmanager auszuprobieren.
Die Herausforderung – viele Zielgruppen, eine starke Botschaft
Nicht jeder denkt täglich über Versicherungen nach – aber jeder braucht sie. Deshalb war es entscheidend, die verschiedenen Zielgruppen punktgenau an ihren bevorzugten Touchpoints abzuholen. Egal ob junge Familien, Berufseinsteiger oder erfahrene Sparer: Unsere Strategie setzte auf eine bedarfsorientierte User Journey, die genau dann den richtigen Impuls setzt, wenn Versicherungen relevant werden.
Die Idee – anders als erwartet, vertraut wie gewohnt
Um in der Flut an Sparkassen-Kommunikation herauszustechen, haben wir eine visuelle und inhaltliche Kampagne entwickelt, die frischer, klarer und dynamischer ist – ohne dabei die Markenidentität zu verlieren. So konnten wir die Aufmerksamkeit der Zielgruppen gewinnen, ohne die vertraute Sparkassen-Tonalität zu verlassen.
Versichern? Macht ab jetzt richtig Spaß.
Die Kampagnenidee basiert auf der unstrittigen Tatsache, dass wir alles, was mit der Abwicklung von Versicherungen zu tun hat, lästig und kompliziert finden. Und am liebsten vor uns herschieben. Damit ist jetzt Schluss. Weil der S-Versicherungsmanager das Thema Versicherungen so wunderbar einfach macht, dass es Spaß macht.
Visuell haben wir auf authentische Personen mit hohem Identifikationscharakter für die definierten Zielgruppensegmente gesetzt und diese in einer spontanen Selfie-Anmutung gezeigt. Passend dazu sind auch alle Botschaften als Zitate der gezeigten Personen dargestellt.
Die Kampagne transportiert eine durchweg positive Stimmung. Spaß am Leben. Freiheit. Sicherheit. Menschen, wie du und ich, in alltäglichen Lebenssituationen und mit dem wunderbaren Gefühl, alles im Griff zu haben.
Bestandteile der Kampagne waren unter anderem:
- Suchmaschinenoptimierte Landingpage
- Produktvideos
- Infoscreens
- City-Poster, Plakate (Außenwerbung)
- Zeitungsanzeigen
- Ggf. Radiowerbung (Radio Bielefeld)
- Postalische Mailings (Kampagnenansprachen)
- Flyer und Auslagen in der Sparkasse selber
Jens Flachmann, Vertriebskonzepte & Marktanalyse, Sparkasse Bielefeld
"Ich möchte meine aufrichtige Zufriedenheit mit der Zusammenarbeit mit Hagenhoff Werbeagentur zum Ausdruck bringen. Die Kampagnenumsetzung war in jeder Hinsicht bemerkenswert. Wir freuen uns über die maßgeschneiderte Herangehensweise, die genau auf unsere Anforderungen zugeschnitten war. Die transparente Kommunikation, die kreative Umsetzung und die schnellen Ergebnisse haben unsere Erwartungen voll getroffen. Ich schätze die professionelle Zusammenarbeit und die innovative Herangehensweise, die zur erfolgreichen Kampagne geführt hat."
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